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从新版《倚天屠龙记》看翻拍剧如何在新型受众中找到G点

发布日期:2019-10-26 08:18   来源:未知   阅读:

  最近流行的话题除了苏家三个男人的鸡毛蒜皮,就属同样热搜体质的新版《倚天屠龙记》了。开播当日就揽下许多热搜——#周海媚从周芷若变灭绝师太#、#新版周芷若#、#新版赵敏#,点进去一看,果不其然又是一波大型“忆往昔”现场。

  不过开播之后的反响却引发不小争议,有珠玉在前,新版《倚天屠龙记》播出之后的确遭到不少网友的吐槽,全员新人加上为了追求美学张力而过多使用的“慢镜头”,让观众以为自己不小心开启了0.5倍速。

  但即使这样,依然有许多人在追剧并讨论,13日晚经典片段“张无忌决战光明顶”播出之后,涌现不少好评。在适当的镜头美学加持下和充分还原原著的创作基础上,慢镜头也成为加分项,怒刷了一波观众好感,豆瓣评分也有了稳步上升的趋势。

  其实只要稍加关注就不难发现,新版《倚天屠龙记》的热度大都来自于千禧一代的观众,他们感慨于实拍场景里雪原、大漠的恢弘和尊重原著的高还原度。

  这就很难让人不注意到,新版《倚天屠龙记》官博近期和电竞圈一系列跨界联动的神仙操作,以快、狠、准地高调姿态闯入00后的领地,并借用电竞圈的流量怒刷了存在感。

  抛开那些带有回忆滤镜的偏见,“新版《倚天屠龙记》是如何一步步攻破千禧一代的壁垒,成功将他们拿下的?”,仿佛更能让这一代逐渐老去的“九零后”去深思一番。

  最近电竞圈最近也有大事发生,给各位科普一下2019LPL,即2019年英雄联盟职业联赛,是中国大陆赛区通往每年季中冠军赛和全球总决赛的唯一渠道。

  目前春季竞赛正在举行中,只有排名前八的战队才有机会在后面的比赛中拿到冠军入场券,这里画个重点,其中有一支叫“RW”的战队,这支队伍的风格很武侠,战队里担任ADC角色的玩家正好也叫张无忌。

  关注电竞圈的人可能会了解,在LPL战队中有一个传统,比赛之前战队之间会进行海报battle,每一场比赛,各家俱乐部都会为设计一张海报隔空喊话,于是这个传统就很巧妙地开启了新版《倚天屠龙记》和RW战队的缘分。

  3月13日,电视剧《倚天屠龙记》官博也做了一张海报回应,还为RW战队加油助威。↓↓

  更妙的是,他们在此之前都正处于各自的低潮时刻,实力一向很强的RW战队已经四连败,最后的“决战光明顶”之战若继续失利,则再无翻身的可能,黄大仙救世-1,而此时电视剧也在各方的质疑声音里被反复摩擦……

  直到3月13日那晚,RW战队所向披靡,张无忌抢到大龙,成功守住光明顶。同时电视剧也凭借这场“决战光明顶”逆风翻盘了,实现口碑逆转。

  这场跨界联动并非“圈地自萌”,而是真实影响到了两个不同圈层的受众,武侠剧和电竞官博的互动将惺惺相惜的武侠精神完美结合,将两个本无关联,但又本质相似的不同圈层受众聚集在一起,自发形成“流量关注”。

  回溯整场跨界联动,正是海报上体现的武侠道义精神才让两个圈层的受众能打破壁垒,迎来一次和谐相会,彼此都发现了新世界。

  圈层间的碰撞带来的是两个群体对彼此的认同,正好戳中了00后的嗨点,满足粉丝对破壁互动的期待和满足。

  之后来自两个圈子的粉丝们在趋同心理下自发融合,于是就吸引了许多电竞圈的粉丝都表示要去追剧~

  新版《倚天屠龙记》成功将其转化为自己的观众,这种主动打破圈层壁垒,吸纳流量的突破,可以说也为一些影视剧营销打开了新思路。

  金庸先生的作品有着强大生命力,《倚天屠龙记》前前后后被翻拍过11次,每一版播出时都会受到原著党质疑,纷纷唱衰“毁原著”,但若干年过去,香港马会,却又被奉为影视经典。八零后心中的经典是马景涛版本,九零后钟爱的经典是苏有朋版本,如今到了00后,谁可以在他们心中拥有姓名?

  所以说新版《倚天屠龙记》可能是拍给千禧一代的金庸作品。对当下热衷于追看“神仙恋爱”、“沙雕无脑”等网络剧的00后观众来说,吸引他们来主动观看经典,需要对千禧一代的行为特点有着深刻洞察。

  由于成长环境属性不同,千禧一代是在网络中成长起来的小孩,它们更重视网络互动,也更有群体认同感,当然他们也比九零后、八零后更有独立意识和自由意识,所以吸引他们主动观剧,也需要策略性引导。

  众所周知,从去年IG夺冠之后,00后群体中逐渐占领了电竞圈高地,从职业玩家、游戏主播到游戏粉丝,他们团结起来形成网络上不可忽视的流量群体。而新版《倚天屠龙记》通过一次跨界联动,成功将这些流量转化为自己的受众,实在打出了一张好牌。

  最初以武侠精神作为切入点,成功打入电竞圈第一道防线,继而以“决战光明顶”为话题,攻下RW战队粉丝,最终瞄准“明教粉丝”,从“张无忌”角色身上找痛点,成功圈粉。

  一系列精准发力,循序渐进地联动背后,正是体现新版《倚天屠龙记》对目标受众的深刻洞察和了解。

  而新版《倚天屠龙记》所做的又不止是圈粉这么简单,留下的电竞粉丝又将电竞文化带进来,为传播提供了新的话题。

  这次跨界电竞圈可以说是一次营销模式的成功探索,也是对当下观影关系的重新审视。

  值得一提的是,从“决战光明顶”之后,新版《倚天屠龙记》口碑一路高涨,主要原因是获得越来越多观众的认可,这些观众正是当下的主流群体——千禧一代。

  新版《倚天屠龙记》现在褒贬不一,但它正在经历的不正是前几部也经历过的吗?从剧中也可以看出,新版《倚天屠龙记》在制作上一直与时俱进,即使“慢镜头”被诟病,但不得不承认,随着影视工业的发展,经过技术革新后的特效画面与过去相比,的确有着巨大进步。而它也可能会在若干年之后,成为00后的回忆呢。

  虽说经典永远不会过时,但却可能失去生命力,经典应该不断被拿出来被现世解读欣赏,才能保有活力。而新版《倚天屠龙记》联合电竞圈玩的这一招,正是为了让那些原本应该看到的人,看到了它。

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